“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五苏州市相城区邮编是多少(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光苏州市相城区邮编是多少环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业(y苏州市相城区邮编是多少è)的博士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一系列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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